Esxence 2023, RDV incontournable des marques de niche
Pour tous ceux qui n’ont pas pu se rendre au salon Esxcence, deux articles de premium beauty news (et quelques entretiens amicaux) nous donne une vision d’ensemble de ce qu’il faut retenir.
Le salon Esxence, qui a lieu à Milan, a rencontré cette année une dynamique de fréquentation et de lancements qui confirme sa place sur le marché des parfums dit de « niches » ou alternatifs ou rares ou de créateurs.
Pour rappel, l’objectif du salon, ouvert sur 4 jours, est d’offrir 2 journées consacrées aux professionnels et 2 autres au grand public. L’occasion pour les marques de rencontrer à la fois leur acheteur et d’avoir un retour de leur dernière nouveauté aussi auprès des consommateurs. C’est aussi l’opportunité pour les nouvelles marques de se présenter aux acteurs internationaux du marché et obtenir une évaluation « en direct » des amateurs de parfums.
Esxence en quelques chiffres
Cette 13ème édition du salon a enregistré un record de fréquentation avec 10.300 visiteurs dont 67% de professionnels, et 298 marques participantes.
En 2023, les 298 marques présentes se répartissent en 98 «Main Brand » et 200 «Spotlight brands ». (cf article premiumbeautynews.com)
Il est assez évident de constater l’importance de ce salon pour les nouvelles marques, qui est l’occasion de se présenter au marché. L’ouverture internationale s’accentue avec des marques venues de 30 pays différents et 70% des exposants étrangers. Il n’est pas précisé la différence entre Pays Européens et hors Europe. Mais l’article souligne l’arrivée de marques venues de Singapour, Ukraine, Roumanie et Croatie.
Les tendances olfactives du salon
- Esxence permet de découvrir les nouveaux lancements des marques établies et des « jeunes marques ». Cela se joue aussi sur la création olfactive, qui est suivie et regardée de près par tous les grands acteurs. Rappelons que sur ce marché, le processus créatif se fait dans une relation directe entre parfumeur et créateur de marque, une vision plus facilement partagée sans intermédiaire et sans tests consommateurs. Le magazine premiumbeautynews répertorie dans son article, plus ou moins 5 grandes tendances olfactives portées majoritairement par une envie de « feel good ».
- Les fleurs comme antidote à la morosité, avec le jasmin et l’osmanthus.
- Les tendances crémeuses, lactées associées à des sillages musqués, santalés, pour arrondir et réconforter.
- Les accords thé, une tendance émergente poussée par la quête de bien-être et de l’essor du marché asiatique : l’accord matcha, thé Oolong, le lapsang souchong
- L’évolution de la gourmandise vers des accords plus gustatifs et moins sucrés, le café, céréales, riz, arachides.
- La conscience écologique
Pour plus d’informations sur les tendances, n’hésitez pas à consulter cet autre article de premiumbeautynews qui détaille les tendances retenues.
En résumé, Esxence attire chaque année de plus en plus de nouvelles marques. Le salon accentue son ouverture internationale et montre son intérêt vers les marchés asiatiques qui s’exprime aussi dans les tendances olfactives.