Qui ne rêve pas d’avoir son parfum taillé sur mesure qui raconte sa propre histoire ? Au fil du temps, les marques offrent des options de personnalisations de plus en plus sophistiquées.
Les premiers pas de la personnalisation se jouaient en fonction des saisons, des humeurs, des grandes occasions, des moments de vie : parfum de saisons, parfum de jour ou du soir, parfum de gala, le consommateur pouvait ajuster son parfum en fonction de son humeur ou des événements à vivre. Les éditions limitées complètent cette démarche, car elles promettent une exclusivité, une rareté d’avoir cette version du parfum que tous n’auront pas.
Depuis, d’autres propositions existent sur le marché pour personnaliser son parfum.
Personnaliser le produit
- Le packaging : Les marques offrent aujourd’hui la possibilité d’ajouter une identité personnelle à son packaging. Ainsi, les options de personnalisation du flacon se font soit avec une sélection de couleurs, soit en ajoutant une gravure choisie. Sephora des Champs Elysées, qui vient de rouvrir récemment propose aussi un atelier de gravure.
- Les diagnostiques olfactifs : À l’ère numérique, les applications qui déterminent son profil olfactif, offrent aux marques ou aux boutiques physiques de pouvoir mieux conseiller ou proposer un parfum qui a des chances d’être adopté. Analyser les goûts olfactifs, via des algorithmes, permet de faire des recommandations personnalisées. Puis vous serez orienté soit vers la collection de la marque (Guerlain, Maison Francis Kurdjian avec fragrance finder) soit vers d’autres parfums présents sur la plateforme (Perfumist).
Personnaliser la fragrance en expérimentant la création
- Le layering : L’un des pionniers dans cette approche est la marque niche Jo Malone, qui propose une combinaison de parfums finis à associer pour créer « en live » sa propre composition. La marque propose des fragrances à utiliser seule ou à combiner à deux ou trois pour obtenir un parfum unique au gré des combinaisons possibles et des pulvérisations.
- Des ateliers de créations qui offrent aux clients la possibilité de composer leur propre parfum. Ces ateliers, souvent dirigés par des experts en parfumerie, permettent d’explorer une palette d’ingrédients, de créer des combinaisons à partir d’accords proposés et de repartir avec une fragrance qu’ils ont contribué à créer. (Fragonard, Cinquième sens, Molinard, Gallimard, Studio des parfums, Stéphanie de Bruijn, l’Atelier des parfums).
Avec des surprises ou des déceptions sur le résultat obtenu, ces ateliers présentent la difficulté de la création, la découverte de son odorat et de ses goûts olfactifs.
- Des plateformes interactives guident les utilisateurs à travers le processus de création. Des algorithmes sophistiqués analysent les préférences individuelles, suggérant des combinaisons. Ils fournissent des informations détaillées sur chaque note olfactive et permettent des ajustements jusqu’à ce que le parfum soit trouvé. (Sillage Paris)
La création d’un parfumeur
Le nec plus ultra du parfum personnalisé est une fragrance créée spécialement pour vous, avec un parfumeur créateur. C’est détenir une création artistique olfactive qui incarne votre identité. Le parfum devient une signature, une empreinte qui vous raconte votre histoire.
L’exercice commence par la connaissance de soi : réfléchir à nos préférences, à nos souvenirs, à notre personnalité et à notre style de vie. Avec cette compréhension approfondie, l’échange se fera avec le parfumeur autour d’une variété d’ingrédients pour soigneusement sélectionner ceux qui vous inspirent le plus, chacun apportant sa propre nuance à la composition finale.
Une formule unique que vous ne sentirez que sur vous. C’est possible, certains parfumeurs et maisons proposent cette formule de parfum « sur mesure » à un coût conséquent. Le tarif varie de 2 000 € environ chez Flair jusqu’à 55 000 € chez Guerlain ou 60 000 € chez Cartier. Ces écarts s’expliquent par les prestations proposées, les contenances (15 Ml ou 2 L), la concentration (eau de toilette ou eau de parfum), si c’est un flacon de cristal (Guerlain) ou un flacon de laboratoire.
Conclusion
Un parfum « sur mesure » est un rêve qui peut être réalisé selon nos moyens. Les autres options de personnalisation, notamment les ateliers, ouvrent la voie à une découverte de la création de parfums. Que ce soit dans une boutique ou derrière l’écran d’un ordinateur, cette expérience redéfinit la façon dont nous percevons et apprécions les parfums. Ils montrent aussi l’intérêt de partager une culture, un savoir-faire, et d’éduquer le consommateur.